Весілля

Дерек Бласберг на YouTube оцінює те, як соціальні медіа створили # TheViralWedding

Дерек Бласберг на YouTube оцінює те, як соціальні медіа створили # TheViralWedding

Перша частина цієї казки є досить традиційною. Хлопчик зустрічається з дівчиною, хлопчик пропонує, вони одружуються. Але те, що трапилося з Джилліан Петерсон і Кевіном Хайнцом за дні, що відбулися після їхнього весілля в Сент-Пол, штат Міннесота, рівно десятиліття тому, - це суцільно сучасна байка на сьогодні.

Джилліан, яка любила танцювати дорослішання, виникла ідея, щоб її весільна вечірка була бугі по проходу під естрадну пісню. "Це було одне з перших речей, які ми вирішили зробити, коли ми заручилися, хоча я не впевнений, чи наші друзі до цього дня думали, що нас жартують чи серйозно", - згадує Джилліан. Результат? П’ятихвилинна процесія, яка починається з того, щоб двоє аферистів кидали весільні програми у повітря та несамовито пробивались по проходу. Решта весільної вечірки слідує, включаючи драматичний номер групи та нарешті наречена хруснуть з неприхованою радістю до вівтаря. Це відверто, грайливо, нерозумно і абсолютно мило. Хлопець однієї з подружок нареченої записав його зі свого окуня на проході, і пара виклала його на YouTube. «Ми надіслали його електронною поштою на весільну вечірку та родину. Це було все. The Сьогодні шоу зателефонував нам протягом 48 годин!

Мимоволі Джилліан і Кевін запровадили нові весільні явища: вірусну весільну вечірку. "Якщо чесно, коли люди мені говорили, що це вірус було десять років тому, я не мала уявлення, що це навіть означає", - зі сміхом каже Джилліан. "Ми навіть не взяли на роботу відеооператора!" У цьому році відео затьмарить 100 мільйонів переглядів, що навіть не сама сюрреалістична частина. Незабаром після його завантаження подружжя отримало пропозиції написати книги, влаштувати реаліті-шоу, потанцювати на інших весіллях - усі вони відмовилися, оскільки обидва були студентами, які навчалися на денній формі. Вони відкрили П.О. коробка та незнайомці почали надсилати речі, включаючи різдвяні листівки, весільні подарунки та листи солдатів за кордон. Вони мали весільну електронну адресу, на яку було залито понад 10 000 повідомлень лише через кілька місяців.

За десятиліття, відколи Джилліан та Кевін одружилися, соціальні медіа стали невід’ємною частиною весільного процесу. Починали плавно створюватися пропозиції та епічні відеозаписи із збереженням річ. Пропозиції з використанням карт-київ (наприклад, коли хлопець каже дружині свого кращого друга, що він закоханий у неї Реальна любов) стали настільки ж популярними Дивовижна гонка-надихнуті відео пропозиції. І моя улюблена: пропозиції флешмобу! Мені подобалось, коли мій товариш Марк Джейкобс запропонував своєму хлопцеві в Chipotle в 2018 році.

Протягом своєї кар’єри в галузі моди я займався питаннями від майбутніх наречених (і декількох наречених) на всілякі питання сартаріалу. Не без бретелей 90-х? Чи потрібно запрошувати свою майбутню тещу? Чому так важко знайти плаття для нареченої, яке б відповідало фігурі кожного? (Мої відповіді: Ніби так, і не робіть сукні подружок нареченої!) Але коли я став керівником моди на YouTube, я почав отримувати запитання, які не мають нічого спільного зі стилем: як ви вибираєте хештег? Як довго має бути весільне відео? Це погано, якщо весільне відео не налічує мільйон переглядів? (Мої відповіді. Будьте дотепні, безумовно, менше восьми хвилин, і захоплюйтеся!)

Цього травня Нью-Йорк Таймс опублікував історію під назвою «Весілля настільки ексклюзивні, ніхто не склав список гостей». У ній детально розказана нова тенденція пар, які влаштовують пишні, ретельно сплановані розправи, і замість того, щоб запросити друзів та родичів, вони просто надіслали відео-посилання на церемонію після факту. Коли сестра мого хлопця та її давній хлопець одружилися раніше цього року, вони зробили щось подібне: вони мали невелику приватну церемонію для найближчої сім'ї та велику вечірку після цього. Пара попросила мене зняти фактичну церемонію на своєму телефоні та завантажити її. Я із задоволенням зобов’язався (хоча, так, я зазнав нервових розладів, я збирався якось зіпсувати це), і наступного дня я розмістив всю церемонію як незареєстроване відео на своєму каналі YouTube. Пара надіслала їх своїм друзям (до відеозаписів, що не потрапляють до списку, доступні лише ті, хто отримує доступ), і сказав мені, що вони переглянуть це, коли спогади про церемонію в реальному житті почнуть згасати.

На YouTube ми почали бачити збільшення вмісту на весільну тематику упродовж 2015 року - все, починаючи від підготовки готових до мене відеороликів до навчальних матеріалів для волосся та макіяжу. Як і всі хороші відео стратегії, зміст, який я вважаю найбільш переконливим, - це те, що є надзвичайно персоналізованим. Хороший приклад - Сафія Нігаард, творця YouTube, яка документує процес весілля з часів відеозапису про заручини. На початку цього року вона взяла відеокамеру з покупками своїх суконь і була дуже відверта щодо цього процесу.

Сьогодні кожна пара думає про відеографів та хештегів крім флориста. Насправді, котеджне господарство компаній, повністю присвячених створенню контенту для вашого весілля, поширилося по всій країні. Як і всі халяви навколо весілля, є приклади людей, зосереджених на неправильних елементах шлюбу, які насправді ні на що не зосереджені на акті спільного життя. Але, здебільшого, мені подобається, що YouTube надав мені місце на першому ряду для всіх цих головних життєвих моментів, навіть коли вони про зовсім незнайомих людей. Я не маю жодних проблем визнати, що мені відомо, що я проливав сліз, переглядаючи деякі з цих відео!

Побачити більше: Усі фотографії з вірусного весілля, в які Інтернет закохався у 2018 році

Я назвав це казкою, тому що весільний вхідний танець JK має щасливе закінчення. Насправді він має кілька щасливих закінчень. Пара все ще одружена - Джилліан - психолог і професор кримінального правосуддя, Кевін - адвокат з питань імміграції, у них троє дітей - і вони досі дружать з усіма у своєму домашньому музичному відео. Протягом останнього десятиліття 11 людей отримали ступінь доктора (медицина, право, освіта, екологія, лікувальна фізкультура) та додали 22 дітей до суміші. Навіть чоловік, який знімав відео, одружився зі своєю тодішньою дівчиною, однією з наречених, і вони мають двох дітей. У 2009 році телешоу Офіс пародіювали їх весільне відео. "Ми були шоковані", - каже Джилліана, додаючи, що вони не знали, що це відбувається, поки вони не побачили це по телебаченню з усіма іншими.

Чи має Джилліан поради щодо починаючих вірусних наречених? Не зовсім. "Все це було випадковістю!", - каже вона, додаючи: "Я б сказала, будьте собою, веселіться та насолоджуйтесь своїм днем."

Ця історія спочатку з’явилася у номері наречених за серпень / вересень 2019 року, у продажу починаючи з 2 липня.